SMA. La campagna digital sullo screening neonatale
La SMA è una malattia genetica rara che colpisce i muscoli volontari rendendo difficile, e nella forma più grave impossibile, attività come camminare, deglutire, e persino respirare.
Esordisce nei primi mesi di vita e avanza molto rapidamente. La diagnosi, prima del 2017, era una vera e propria condanna. Oggi, non è più così: la SMA si può diagnosticare e prevenire grazie allo screening neonatale ed è questo il tema della campagna Giochiamo di Anticipo.
Il progetto pilota è uno studio di ricerca, coordinato dall’Istituto di Medicina Genomica dell’Università Cattolica del Sacro Cuore, che ha l’obiettivo di produrre dati e pratiche utili per estendere lo screening per la Sma, al momento disponibile solo nel Lazio e in Toscana, a tutti i neonati d’Italia.
Crediamo sia importante riuscire a raccontare il mondo delle malattie rare in una maniera diversa, che sia accurata e coinvolgente.
Fare una divulgazione che sia capace di suscitare emozioni ma che allo stesso tempo veicoli contenuti, e che si serva dell’immediatezza delle immagini e delle piattaforme social. Per questo in RareLab studiamo con i nostri interlocutori una serie di prodotti informativi realizzati su misura, per coinvolgere, divertire e sensibilizzare il pubblico su temi importanti: dall’elaborazione di strategie di comunicazione sui social media, alla produzione di video, cortometraggi e documentari.
Giochiamo di Anticipo, il progetto di Storytelling
La campagna Giochiamo di Anticipo si articola in un progetto di storytelling e nelle attività di social media marketing.
Al centro della campagna digital c’è quindi un progetto di storytelling che ha visto la partecipazione di attori, registi e artisti, ma anche delle associazioni, dei clinici e dei pazienti. Nello specifico, la comunicazione si è articolata in tre modi:
- Realizzazione del cortometraggio Giochiamo di Anticipo
- Videointerviste sull’importanza di una diagnosi precoce
- Un’infografica sullo screening neonatale per la SMA
Il cortometraggio Giochiamo di Anticipo trasmette, divertendo, informazioni fondamentali sullo screening neonatale per la SMA.
Interpretato dagli attori comici Michela Giraud e Fabrizio Colica, guidati dalla regia di Ludovico di Martino, il cortometraggio si alimenta di ironia e leggerezza per trasmettere con facilità e divertimento ciò che a volte è difficile descrivere a parole.
Con questa campagna abbiamo voluto affiancare la tradizionale attività informativa con qualcosa di più popolare, per raggiungere un pubblico più ampio, e catturare l’attenzione dell’opinione pubblica. È questo uno degli obiettivi della nostra attività di produzione video: divulgare divertendo.
Il cortometraggio Giochiamo di Anticipo è disponibile gratuitamente sul canale YouTube di Osservatorio Malattie Rare.
